社会化媒体中带有图片的帖子,往往更容易抓住受众的眼球,而且特定类型的图片社交营销效果更佳。Marcus为大家提供了七种有效的视觉图像呈现方式,通过阅读这篇文章大家将会对视觉营销,以及如何有效与粉丝互动有更深刻的理解。

1视觉冲击

具有视觉冲击效果的图片含有以下元素:

大标题

至少两张图片

每张图片都有题注

有意思的是具有视觉冲击效果中的每个图像元素都为大标题服务,但各元素之间却可能不存在任何联系。即便如此,元素之间的关联性并不会对其营销效果产生重大的负面影响。

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2给用户提供示意图

示意图和具有视觉冲击的图片在一定程度上很像——它们都有大标题和题注,两者主要的区别体现在各个图片元素之间的关联性。后者各元素之间是相互独立的,而前者之间的各元素相互联系,且通过步骤图或讲故事等有序形式为读者呈现内容。其实,示意图就是将一些较为抽象的动作或内容可视化,并添之以题注,使得步骤或内容更为生动形象。有意思的内容自然地就容易引发用户的评论、点赞及分享等行为,因此,示意图有利于提高社交营销的效率。

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3“图文并茂”的文字

关于设计图像的方法,我们不仅可以平铺直叙,还可以通过幽默的形式或微妙的视觉效果将图像变得更加有吸引力——将文字视觉化,设计出具有影响力的图像。这类设计的成功关键主要体现在创意上,而创意并非越复杂越好,简单的设计往往更能打动人心。如果用户看图时体会到了文字中暗含的创意,他可能会感到不可思议,并情不自禁感叹设计得如此巧妙。更理想的状态是,他会对自己的机智感到自豪,并分享帖子,去看看身边的朋友是否也机智如他。

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4图文解释

图文解释是信息图的一种表现形式——将图片分解成若干部分并为之命名,且各部分都为大标题服务。

正如示意图一样,图文解释也可以寓教于乐,同时增加内容的知识性和趣味性。无攻击性的幽默通常会受众人喜爱,所以设计者不用过于担心会犯错,只要想着如何贴合自己的品牌、满足市场需求进行创作就行了,只有这样才有利于吸引更多的受众并提高他们的参与度。

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5:流行因子

Meme是现在社交媒体中的宠儿。好的流行因子,往往会有非常深刻的寓意,如HyperionTeens就通过“Keep Calm and Read On”去鼓励青少年多读书。值得高兴的是,meme的制作方法比较简易——一张图片,一个有意思的大标题就可以。如今还有网站如MemeGenerator为这些图像制作提供服务,这样一来品牌就可以靠很小的时间成本获得较大的收益。由于meme制作的简易性及其趣味性,用户参与度也非常高。

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6可视化图注

将文字生动地呈现出来,背景加上简单的图片即为可视化图注。也许,相对于别的图像类型,可视化图注显得有点无趣。然而,如果我们只想说明表明一种态度或单纯显示与品牌有关的信息,它们却为不二的选择。比如说,匡威Converse曾在Facebook发图片并以此表明:“Hey, 我入驻Pinterest啦!”,形式非常简单,但大家都能理解其中含义。同样地,可视化图注的成本也不高。但成本不是我们的主要关注点,我们应多去思考,这类看似无趣的图片如何在社交营销中成为我们的制胜法宝?

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7对比图

对比图,顾名思义,就是将两张表明相反态度/属性的图片同时呈现于受众面前。当人们看到这类图片时,发现图中呈现的通常是被大众忽视的日常生活现象。对比图本身就可以起到教育他人的作用,而视觉图像则可以让对比的效果更加明显,在社交营销能产生更广泛的传播。因此为了引导我们的用户去进一步了解更多相关信息,我们可以采取对比可视化的方式。

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总结

从产出看,在社交媒体中添加可视化效果通常可以提高品牌在社交媒体中的曝光率和用户的参与度。从投入看,如今许多视觉工具也大大简化了设计工作,降低设计制作成本和时间成本。因此,视觉营销确实值得我们去尝试。到目前为止,无人知晓最受欢迎的视觉营销形式。因此,我们现在能做的,就是不断的创作和试错,并享受创作的乐趣,进而去吸引更多受众,拓展市场。(文/Marcus Ho 译/房ny_nicole)