山雨欲来?游戏媒体“一哥”17173将再次被出售-克里焦点网

游戏行业的重量级媒体,17173.com据传“又”要被卖了。

继2011年以1.65亿美元价格从搜狐转手卖给搜狐畅游后——这笔交易属于搜狐集团与控股子公司之间的交易,也被外界称为“左手倒右手”——现在畅游正在为17173寻求新的买家。据业内推测,腾讯百度、完美世界、游久时代等都是潜在的买方。根据Donews报道,在近期同时传出被畅游出售的还有全资子公司第七大道。

作为国内游戏媒体的领头羊,为畅游贡献稳定收益的17173,为何畅游要将其出售?

是否要卖?身价几何?

关于业界传出要出售的传言,在1月7日的厦门MGAS会议上,17173总经理赵佳在接受媒体采访时表示,目前没有可以透露的细节,“173对于哪个公司来讲都是非常有价值的业务”。

那么17173有多少“非常有价值的业务”?

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根据畅游财报显示,畅游2014年第三季度在线广告收入1670万美元(约合人民币1亿368万元),环比增长13%,同比增长2%,环比增长主要是2014年第三季度国内广告行业季节性增长,及17173网站广告资源利用率的提升。分析人士认为,17173在广告收入方面为畅游提供显著的收益,也是畅游收入来源中唯一连续增长的业务。

而同期畅游收入为1.808亿美元,净利润为330万美元;网游收入1.503亿美元,环比下降2%。

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畅游近年利润以及17173广告收入对比

在2003年,搜狐并购17173.com总计投入2050万美元;2011年,搜狐又以1.65亿美元价格转手卖给搜狐畅游;到了2015年,17173的身价已水涨船高。

而按照1月7日赵佳在厦门MGAS会议上的发言,仅17173一家媒体已经占据全部手游行业广告投放额的60%。

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赵佳表示,17173占据2014年整个手游行业广告投放额度的60%

“在端游时代173占了整个媒体客户端媒体分发量的90%以上,它是客户端游戏最强大的渠道之一,我们拿到客户曝光覆盖重合比的数据,在所有的媒体中,173单纯从广告点击以及它的内容带来的曝光,已经可以覆盖60%以上的游戏精准用户。”赵佳在厦门MGAS大会上演讲时,对17173的媒体领先地位显得信心十足。

在已公布的畅游财报中,2014年前三季度,畅游在线广告收入已经达到4080万美元,约合2.5330亿元人民币,2014年整体广告收入将达到3亿人民币左右。那么如果此次17173出售成功,价格可能在25亿元至40亿元人民币左右,那么将再次刷新中国游戏行业媒体出售最高记录。

为何要卖?或为战略转型

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至于出售的原因,17173并没有给予回答,外界推测可能与母公司搜狐的战略转型有关,同期被挂牌出售的还有畅游的另一家子公司,曾经以页游《神曲》知名的第七大道,也就意味着畅游将放弃旗下媒体平台和页游业务。

如果说,页游市场增长红利已经过去,放弃页游业务是畅游转型的决策,那么放弃一直以来运营状况良好的媒体业务,则让人看不懂,目前只能解释为:搜狐或者畅游急需一笔资金投入到其他领域。

值得关注的是,畅游已连续4个季度陷入同比负增长状态,时任畅游CEO王滔也辞去CEO的职务。畅游的利润从2013年Q3的7280万美元,到2014年Q3下降至330万美元,但以17173为主的广告收入却一直保持在1400-1600万美元左右。对于利润下降的畅游来说,卖掉收入稳定的17173一定是财务上情非得已。

国王的女儿嫁给谁?

就算是国王的女儿,也不是凡夫俗子能高攀得起的,更不是所有的王子都想娶。虽然17173的品牌效益和经济收益毋庸置疑,但25亿至40亿元的彩礼钱并不是所有土豪都愿意割肉的。何况17173已经是一个经营十多年的媒体,从企业发展的角度来说已经过了高速成长期,也过了投资的黄金期。

在先后经历了与网龙、搜狐、畅游的婚姻后,17173依然是一名大龄“剩女”。但女人的魅力并不会因为年龄而衰退,成熟女人的妩媚也能吸引众多的拥趸。据传目前有意收购17173的企业包括腾讯、百度、完美、游久时代,这些潜在买家的共同点是都拥有移动规模的媒体业务。

腾讯:收购指数★★★


作为游戏行业的领头羊,腾讯是在资金上风险最小的买家。在2014年第三季度腾讯总收入为198.08亿元人民币,其中网络游戏业务收入113.24亿元人民币,庞大的网络游戏业务也需要强力的媒体提供社区和内容服务,因此收购17173对腾讯而言有一定吸引力。

但是,腾讯已经拥有强大的门户媒体腾讯网,以及发展多年的腾讯游戏频道,虽然在广告收入上还不及17173,但以腾讯的平台化战略,买一个17173的壳,不如挖17173的团队然后依靠腾讯强大的用户基数自建平台,更符合腾讯的风格。

百度:收购指数★★★

另一个互联网巨头百度,据传也是潜在的买家之一。端游时代,百度在游戏业务没有直接动作,而在手游时代百度开始大规模的收购手游平台和媒体,对91的收购后,百度拥有了91手游网和18183这两个成熟的媒体,而对口袋巴士的战略投资也表现出百度对垂直类媒体的胃口很大。

但17173的核心品牌和用户建立在端游时代,在端游用户中17173具有很强的影响力。在手游时代,17173虽也具有庞大的用户基数,但与其他媒体的差距已经不像端游时代那么明显,而百度没有端游的业务,高价购买17173对百度来说有一些浪费。

完美世界:收购指数★★

从2013年10月起,完美世界先后收购电玩巴士、766等游戏网站,通过与百度多酷换股取得口袋巴士实际运营权,加上原有的178游戏网、老虎游戏、3DM等站点,完美已经拥有一个庞大的游戏媒体群。

但定位各异的媒体之间整合本身就是一件非常复杂的工作, 在未消化吃进去的众多媒体之前,完美啃下17173这个大肘子还是需要一定的勇气。

游久时代:收购指数★★★☆

而手游“黑马”游久时代的入局,打乱了原本的出价平衡局面。依靠DOTA电竞类资讯的游久网起家,微端游戏《千军》获得成功后,游久时代成功在A股上市,并推出了众多的手游产品。CEO刘亮也投资了手游研发、发行等领域,吃下17173对新兴的游久时代来说是战略级别的布局。

此前业内传言,游久时代还与手游媒体游戏多近期有频繁接触,游久时代对游戏媒体的收购对象中可能包括游戏多以及17173。

此外,除了游戏业内的买家外,还有众多传统行业和互联网企业也参与了竞买,一位不愿意透露姓名的业内人士称,“目前买卖双方还处于眉来眼去的阶段,但卖方的衡量的标准很简单:出价最高。”