广告商们更偏爱Facebook还是YouTube?-克里焦点网

最近一个月,随着YouTube上的明星Hank Green表达了对Facebook视频政策的不满,两家巨头的对立似乎愈发激烈。Green报怨了Facebook测量视频观看次数的方式,他认为这家公司对版权不够重视,而其服务也更偏向于自家平台的视频。

Green的抱怨也代表了在Facebook设法对抗YouTube的情况下,依靠后者赚钱的视频制作者的担忧。但简单地将这称为制作者与Facebook的对抗,就将情况想得太简单了。制作者确实想保护自己的权益,但他们也想与Facebook合作,得到它的庞大观众。

Facebook与YouTube所提供的内容还是有所不同。通常,用户到Facebook上是想看朋友最近的动态,而在YouTube上是想看音乐视频或预告片之类。理论上,两家公司可以共存,唯一的问题是广告商更想在哪个平台烧钱。

对Facebook而言,视频是一项新业务,但它数据上的表现十分抢眼。在今年4月的电话会议上,该公司高管表示,每天的视频观看次数达到了40亿。

但正如Green和其他制作者所言,问题是Facebook如何定义观看次数。在该公司看来,一段自动播放视频播放超过3秒就算一次观看。但通常用户在刷新鲜事时,只有看到画面在动才会注意到有视频,然后决定看或不看,所以这一统计水份太重。

反观YouTube,它不用观看次数作为评判视频成功的方式,而是用观看时间。自2012年起,该公司就认为观看时间更能展现用户参与度,因为它能体现用户的注意时间。

测量指标对两家公司和制作者来说都很重要,因为它决定了一部视频对于广告商的价值。如果Facebook的视频每天都获得数十亿次观看,它能获得百倍多的回报。

Facebook很坚持自己的三秒指标。公司产品经理Matt Pakes认为,无论是只有6秒的视频,还是长达10分钟的视频,公司都需要统一的测量指标来表示观看次数。该公司表示,三秒是行业标准,而且它最近还表示将允许广告商仅在视频被看至少10秒后,支付相关费用。这可能意味着,广告商需要更长的观看时间来证明自己的信息被看见了。

Facebook的第二个问题是,该平台观看较多的视频都是从其它平台扒下来的,这也被称为“盗窃”。由于上传到Facebook自己系统的视频能更频繁地在用户的信息流中展现,所以用户会将并不属于自己的YouTube视频扒下来,重新上传到Facebook。

这对视频制作者来说是个大问题,因为如果是其它人上传的话他们赚不到钱。这一问题对Facebook来说也很严重,如果它想拥有真正能吸引到用户的视频,必须依靠这些制作者,而且广告商也是跟着用户跑的。

现在看起来,除了Facebook,Snapchat和Twitter等社交网络也在进军视频领域。但YouTube表示这并不是坏事,相较于2014年3月,该平台的观看人数年增长率达到了40%。而且有越来越多的人直接访问公司主页。

可以说,广告商很可能更愿意在Facebook上花钱,因为它们能根据用户的个人信息进行更精准的定位。但在视频广告领域,YouTube很可能更占气势。

Facebook和YouTube提供了不同的服务,而这对视频制作者和广告商来说也很有价值。前者主要用来了解朋友的消息,后者会让你看到想要看的内容。

如果广告商想吸引对视频感兴趣的用户,可以去YouTube。但在Facebook上,用户并没有明确的目的,但这不是说用户不会将注意力放在视频上,而是说想吸引到他们会面临一定的挑战。但社交平台总会吸引人往下刷,所以如果你能制作有创意的视频,不妨到这一平台尝试。