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宝洁金龙鱼带头涨价 民生用品新一轮涨价潮起

日期:2012-4-14 12:39:53 来历:新浪网   【字体:

  徐春梅、韦承武

  距上一年联合利华迎风涨价被罚刚过一年,这次宝洁站到了涨价的风口浪尖。

  据《我国运营报》记者了解,从4月起,宝洁旗下的海飞丝、沙宣价格已上调10%~20%,而飘柔、潘婷等也有涨价方案。宝洁公司大中华区对外事务部相关负责人表明,“这是全国范围内的一次调价。”

  业界人士猜测,作为日化职业“风向标”的宝洁涨价将引发职业界其他品牌跟进。与此同时,同为职业巨子的金龙鱼、福临门开端年内初次上调食用油价格,还有奶粉等民生用品也在涨价。据了解,国家发改委现已约谈了涨价的食用油企业,要求把涨价起伏控制在一个安稳合理的价位之间。不过在业界看来,企业敢不敢涨价不在于政府的价格控制,而是企业的商场位置决议顾客是否配合。

  宝洁等巨子领涨

  “各项本钱的上涨迫使企业不得不涨价。”一位从事日化产品配方的工程师告知《我国运营报》记者,从2010年至今,包含洗发水、沐浴露等洗护类产品的原资料、包装资料价格均匀上涨了40%~50%,再加上近年来劳工本钱的不断上涨以及油价上涨后导致物流配送本钱大幅上升,现在日化企业的全体运营本钱都在上涨。

  如为了下降物流本钱,宝洁在我国商场开端布局综合类工厂,与以往的大型单一品类制作工厂不同,宝洁的综合类工厂是面向本地化的多品类的制作工厂,然后整合、优化供应链。

  但显着,由于宝洁的产品大部分是毛利率不高的群众日化用品,所以它扛不住各种本钱的上涨。据记者了解,这次涨价间隔前次宝洁我国商场的产品价格调整缺乏一年。上一年3月份,发改委约谈了包含宝洁、联合利华等几大日化巨子,让它们本来的4月份涨价方案押后,不过在上一年5月份,宝洁等企业重启了涨价方案。“宝洁这两次产品涨价的起伏基本上可以消化掉这两年来本钱的上涨。”一位业界人士表明。

  而食用油涨价背面的重要推手也是本钱上涨。中华油脂网信息主编郭清保告知记者,最近巴西、阿根廷大豆减产以及美国发布的一个大豆栽培陈述显现大豆栽培意向偏低,形成全球油料价格上涨。而其中菜籽油价格上涨,他以为主要是5月份有新油菜籽会集上市,国家对油菜籽施行暂时收储,而每年油菜籽收买时刻国家会发布一个油料临储托市价,早年两年来看每年都有进步,所以商场预期本年价格还会上涨。

  不过广东飘影副经理黄志东以为,本钱推动是宝洁等巨子用来加价的理由,背面是它们为了完成自己的赢利方针。“宝洁等巨子对我国商场每年都有自己的商场份额增加要求与赢利方针,涨价是为了保证完成之前定下的赢利方针。”可是宝洁最新的财报显现它现在的运营情况并不抱负,一方面是宝洁2011财年的净赢利降幅到达49%,宝洁方面表明原因主要是由于资料本钱的上升;另一方面是宝洁营运质量在下降,公司在曩昔两年里的广告开销增加了24%,而同期营收仅增加了6%。所以在这种情况下,涨价成了宝洁一个直接、有用的理由。

  商场位置决议涨价行为

  不过并不是一切企业都敢明火执仗地涨价。“这些企业敢涨价有两个条件:一是它们出产的产品是日子必需品;二是企业对商场有控制力,它们不忧虑产品涨价后顾客可能会改变消费挑选、消费习气,如食用油商场基本上被金龙鱼、福临门两大巨子独占。”招商证券的微观研讨主管谢亚轩表明。

  黄志东告知记者,现在宝洁占有了我国洗护类产品60%左右的商场份额,所以它有涨价的底气。“除了联合利华、霸王、拜耳斯多夫(收买了丝宝日化)等敢跟进宝洁涨价外,国内大多数日化企业都不敢明着涨,由于宝洁它们占有了终端途径,对途径、终端的议价能力强,而国内企业大部分走流通途径,代理商、顾客很难承受它们的涨价。所以国内企业大多经过变相涨价的方法来消化本钱,包含经过减小瓶装规范、减量不减价,下降配方规范而坚持价格不变,以及改包装、换个概念推新品等方法来隐性涨价。”而与宝洁等企业相同,国内企业变相涨价也差不多每年一次。

  立白集团总裁助理兼新闻发言人许晓东告知记者,这次宝洁涨价的产品是洗发水系列,洗刷用品这一块没有涨,而洗衣粉产品占到了立白总销售额的一半以上,所以这次立白不会跟进涨价。“洗刷用品的本钱压力一直都存在,不扫除未来在单个种类上进行价格的微调。”

  不过一位业界人士表明,作为职业“风向标”的宝洁涨价后,其他企业跟涨现已不可避免,至于涨价的方法、涨价起伏要看企业本身的职业位置,而非领导品牌盲目跟涨的话很简略失掉商场。

  通胀压力下的政府调控

  据了解,现在发改委现已约谈了国内几大食用油企业,要求企业将涨价起伏控制在一个安稳合理的价位之间。而现在,食用油、日化产品、奶粉等民生用品都呈现了涨价问题。

  谢亚轩以为,“单一产品上涨和全面价格上涨是有差异的,全面价格上涨是通胀,但现在还不能简略地判别这些产品的上涨便是全面价格上涨。”但我国国家统计局发布最新数据显现,3月居民消费价格指数(CPI)年率上升3.6%,升幅高于2月份的3.2%,这让民众的通胀预期升高。

  关于发改委本年再次约谈涨价企业,谢亚轩表明,“发改委的价格控制仅仅暂时缓解了价格上升的压力,但并没有解决问题。形成通胀的不是企业涨价的问题,而是货币政策问题,一个好的货币政策是不该该在这个时分有显着的放松的。”

  一位日化职业人士表明,现在我国日化职业是充沛竞赛的职业,企业有产品的自主定价权,此次宝洁涨价并没有违背相关的法令、法规,所以发改委控制的难度很大。上一年联合利华被罚的理由是“分布涨价信息,打乱商场秩序”,而不是产品涨价。

    我国运营报微博:

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