营销1.0时代,营销以产品销售为中心,树立把产品卖给有支付能力的人为核心,形成以工业化为代表的生产技术时代。当到了营销2.0时代,买方市场需求决定市场竞争,强调市场细分、目标市场以及定位形成最传统的营销模式。随着互联网和移动互联网时代的到来,信息传播变得越来越便捷,于是顺理成章的开启了更具有用户体验、感情营销以及品牌形象的营销3.0时代。

营销3.0卓朴打造娱乐潮牌

随着营销3.0时代的到来,对于品牌营销而言,如何展现优质的品牌形象和有趣内容相结合形成更多的经典营销案例,需要每个营销人员认真思索。企业需要制订缜密的前期规划和完善的市场推广计划才能让品牌在激烈的竞争中脱颖而出。对于一个全民娱乐的时代而言,娱乐化的品牌形象结合互联网多元化的嫁接方式,构成了营销3.0时代全新的推广模式。将用户需求融入到品牌故事中,形成整合娱乐营销才会衍生出更多传播方式和内容。

对于正处于成长转型期的企业来说如何合理的运用营销手段在营销3.0时代完成企业转型是很多中小企业面临的问题。卓朴集团作为专业的品牌营销机构拥有多年专业营销、融资、品牌形象运营等经验,根据用户特点,为每一位客户建立完善企业品牌发展规划,借助整合资源优势、资金链、帮助企业在营销3.0时代完成强化品牌目的。卓朴成功运用自有营销手段结合互联网打造周黑鸭娱乐化品牌,在营销3.0时代重塑周黑鸭品牌形象。

看卓朴如何在营销3.0时代助力周黑鸭完成品牌转型-克里焦点网

卓朴和周黑鸭的故事

周黑鸭创建于1997年,经过十多年的发展,成为在武汉具有一定影响力和知名度的卤味品牌。但随着市场发展,入行的低门槛和品牌营销的弱化,造成市场上跟风模仿者成风,对周黑鸭的品牌形象造成一定程度的影响和冲击。卓朴集团在2010年与周黑鸭达成品牌战略合作,为其量身订做“娱乐美食潮牌”发展战略,跳出品类做品牌,形成了清晰的品牌发展方向。

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卓朴为周黑鸭在品牌定位中重新竖立品牌形象,以年轻化群体为目标人群,与80、90后形成共同语境,将周黑鸭打造成年轻人喜欢的休闲品牌。重塑品牌形象,突出年轻、时尚、娱乐化品牌元素,传递全新品牌理念。

针对年轻群体喜欢潮流、敢于尝试新鲜事物,追求时尚,又乐于展现自我的心态。卓朴为周黑鸭制订“娱乐美食潮牌”的品牌定位,为周黑鸭精心布置每一个门店,打造吸引年轻群体的广告牌,改变过去传统乏味的产品包装样式,突出更加年轻化的品牌形象和娱乐精神,让年轻人在品味美食的同时感受到品牌所传递给他们的快乐。

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卓朴量体裁衣式的专业定位使得周黑鸭品牌形象在短期内有了质的突破,2011年周黑鸭销售破10亿,同期销售增长50%;2014年周黑鸭销售额更是突破25亿大关,市场估值已经达到了200亿元,成为当之无愧的中国连锁卤味领先品牌。

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卓朴集团致力于为更多企业量身定做品牌发展战略规划,让更多企业能够在营销3.0乃至营销4.0时代都感受到品牌形象所带来的美好前景与未来。